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原创胡美美被限制高消费,曾经的80、90后宠爱,美邦服饰怎么了

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原标题:胡美美被限制高消费,曾经的80、90后宠爱,美邦服饰怎么了 胡美美被限制高消费,曾经的80、90后宠爱,美邦服饰怎么了 中国新闻网 6月28日消息,上海市黄浦区人民法院于6月

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    胡美美被限制高消费,曾经的80、90后宠爱,美邦服饰怎么了

    中国新闻网 6月28日消息,上海市黄浦区人民法院于6月24日下发的(2019)沪0101执6212号限制消费令显示,法院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行上海美特斯邦威服饰股份有限公司房屋租赁合同纠纷一案,因美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,法院依照相关规定,对美邦服饰采取限制消费措施,限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。胡佳佳为美邦服饰创始人周成建之女,现任美邦服饰法定代表人、董事长。

    虽然美邦服饰随后做出了回应,回应称,该限制高消费令已解除,预计24小时后会在相关执行信息网站上更新。但是,限制高消费令是存在的,只是解除了。显然,这样的消息,对公司是非常不利的,也充分说明了美邦的现状。

    曾几何时,美邦服饰掀起了一股“青春风暴”,成为80后、90后追捧的对象,成为年轻妈妈们为子女选择服饰,或者为孩子提供挑选依据最看重的一家服装企业。其抓前道、放中间和后道的经营模式,也一度被认为是比较先进的轻资产型供应链模式,引来了不少企业的学习和效仿。

    所谓轻资产型供应链模式,就是在控制和掌握品牌的前提下,企业只进行产品的策划与服装的设计,更直接地说,就是抓住产品企划和服装设计的牛鼻子,而将生产和销售环节全部外包。这样,企业就不需要大量投入,而只要把重点放在设计人才的引进和培养上,从而牢牢掌握市场的主动权,把握市场脉搏,适应市场变化。实践证明,美邦的这种经营模式,是具有优势的,也是具有市场竞争力的。尤其是适应市场能力,比一般的服装企业更强。

    也正因为如此,美邦从1995年诞生,到2008年成功上市,也就仅仅用了13年时间。这对于一家服装企业来说,还是发展速度很快的,效率也是很高的。因为,那时企业上市,对盈利的要求是很高的。美邦能够上市,在效益上也是很不错的。

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    然而,这样的好日子并没有过多长时间。美邦虽然很注重产品的企划和设计,但是,经营者的理念和思路还是存在一定问题的,其适应市场的能力,更多的还在于眼睛只看脚下,而没有仰望天空。特别没有把眼光放到国际市场,看国际市场服装品牌的发展。尤其像美邦这样完全局限于产品企划和设计的企业,也做不到像日本知名服装企业优衣库那样专注于服饰面料,始终在面料上下功夫,把最好的服装面料供应给消费者,也做不到国外知名品牌那样,做成千年老店,靠品牌吃饭。因此,随着外资快时尚品牌的大量出现,加上线上渠道不断拓宽,外资快时尚品牌不需要经过实体店传输,而是直接通过电商进入中国市场,美邦的经营开始难度越来越大,从2012年开始走下坡路了。

    而与美邦一起走下坡路的,还有以纯、森马、真维斯等,曾经的青春服饰“四大天王”,几乎在同一时段开始走下坡路,这也进一步说明,“青春风暴”只有不断地焕发青春,才有可能长生不老。因为,80后、90后开始逐步走向成熟,而不一味追求时尚。尤其是支撑美邦等青春服饰的80后,几乎是一声令下抛弃美邦等服饰的。90后则原本就没有能够像80后那样喜爱美邦等服饰。00后们就更不要说了,他们的审美观,已经让美邦们根本跟不上节奏。相反,真正的外资品牌,却仍然占据着各种年代人的心。

    按理,胡佳佳接过父亲的旗子以后,应当能够更懂年轻人的心,应当在产品企划和设计方面,更适应市场需求,也能够学习借鉴国外快时尚品牌的经验。而从目前的情况来看,胡佳佳没有做到,更没有做好。不然,也不会成为限制高消费者。

    现在就下结论说美邦倒了,可能还为时尚早,但是,既然出现了被限制高消费的现象,美邦的经营,也真的谈不上好了,甚至谈不上还好,而是比较糟糕了。美邦能够走出困境,可能需要找到一条更加适合自己的路。因为,当面冲撞,美邦肯定无法与优衣库、ZALA等相比,甚至会撞得头破血流。但是,也决不是毫无生路。譬如开发“回忆青春”服饰,让60后、90后重新捡起美邦,再譬如学优衣库在某个方面做精做深做透做绝,同样可以找到出路。就看胡美美有没有事业心,有没有这样的决心,有没有信心了。

    美邦,全名美特斯邦威,名字中既有一个“特”字,又有一个“威”字,有特色,才有威力,有特色,才能树立权威。那么,美邦能不能在“特色”上下功夫,从而找回过去曾经有过的威风和威力呢?

发表时间:2020-06-29 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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